Марихуана поступово набуває все кращої репутації в суспільстві, так само як і її споживачі.
Чому перестали виходити чудові фільми про планокурів? Комедії Сета Рогена та Джадда Апатоу, звісно, добрі, але вони не досягають рівня Чіча і Чонга, Непропеченого, або навіть Гарольда і Кумара. Але чому?
Каннабіс стає все більш поширеним. Зараз рослина на слуху більше, ніж будь-коли. Логічним було б і збільшення стереотипів, що оточують його курців. Насправді ж, клише про планокурів майже повністю зникають зі світової поп-культури. Давайте розберемося в цьому процесі.
1. Кількість курців марихуани стала занадто великою
Лише покоління тому люди вважали середнього курця марихуани лінивим і тупим. Причиною цього був повний заборони каннабісу та загальна неосвіченість населення з цього питання. У 1969 році лише 12% громадян США підтримували легалізацію конопель. У 2004 році, коли вийшла перша частина трилогії Гарольд і Кумара, ця кількість зросла більше ніж в 2 рази, але легалізацію марихуани підтримувала, все ще, лише третина населення.
Успіх цих і інших подібних фільмів побудований на гіперболізації жартів та стереотипів про курців марихуани. Люди, які нічого не знають про каннабіс, сміялися з того, що ця речовина може робити з людьми. Проте протягом останніх півтора десятиліття обсяг доступної інформації про коноплю зросла в рази. Людей, які зовсім нічого не знають про це, стає все менше.
Слідуючи тенденціям у суспільстві, індустрія кіно також змінює своїх акторів. Добрим прикладом є фільм Джадда Апатоу “Трохи вагітна” (оригінальна назва Knocked Up, але деталі національної адаптації – не тема нашого розмови). Герой Сета Рогена – типовий планокур. Він ледарюватий, безробітний і думає лише про те, як і коли знову потягнути, як і більшість його постійно піддимлених друзів.
Але куріння марихуани не є червоною ниткою оповідання. Це історія про персонажа, який змінюється, проходячи випробування. Навіть більшість жартів ніяк не пов’язані з курінням. Продюсери фільму розуміють, що вживання каннабісу є лише частиною життя людей, які полюбляють коноплю. Точно так само і персонаж, який живе виключно для отримання насолоди, вже не цікавий нікому. Тепер, курцячий персонаж привертає увагу глядача іншими якостями, а вживання марихуани є лише частиною його образу.
2. Планокурські кліше зникають з повсякденного життя
Головним чином, це відбувається завдяки людям, які змушені курити марихуану з медичних причин. Медичний каннабіс отримує більше підтримки від суспільства, стаючи неодмінною частиною життя спільноти.
Д越多 країн, в більш або меншій мірі, роблять коноплю більш доступною для своїх громадян. Д越 більше вчених займається її дослідженням. Оскільки каннабіс вживають всі, від малих дітей, хворих на епілепсію, до літніх людей, які страждають від артриту, все важче вимірювати всіх курців загальною мірою.
Фото Sonya Yruel/Drug Policy Alliance
3. Конопляна індустрія активно бореться з образом лінивого, тупого планокура
Велику роль у нашому мисленні відіграє маркетинг. Конопляна індустрія вже завоювала пів-легальний статус практично в усьому світі і прагне до свого розширення. Така індустрія не може дозволити собі асоціюватися з невдахами, які курять траву в підвалі батьківського будинку.
Хоча деякі бренди і намагаються грати на забороненій природі каннабісу, більшість компаній ставлять на середньостатистичного користувача, роблячи свій продукт максимально “цивільним”. Для конопляних компаній це означає спроби максимально відповідати іміджу солідних фірм з галузі охорони здоров’я та фармацевтики. Саме тому на зміну листям марихуани та плакатам з Бобом Марлі, у візуальну складову індустрії прийшли посміхаючіся моделі та мінімалістичний дизайн.
4. В кінці кінців, стереотипи про планокурів зникають, тому що вони не мають нічого спільного з реальністю
Після майже ста років дезінформації та заборон, американці, канадці та жителі інших прогресивних країн все більше одностайно приймають марихуану як частину життя. Разом з прийняттям травки, суспільство вчиться приймати й тих, хто її курить: шкільну вчителя після уроків, успішного бізнесмена перед зустріччю, лікаря, який розслабляється вдома після нічної зміни, і спортсмена, який хоче відпочити, не піддавшись шкідливому впливу алкоголю.
Джерело: herb.co
